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2022微博滑板精英赛收官:专业性吸引百万人参与讨论 线上线下联动助力破圈

2022-08-01 17:49:16 点击:38 来自:暗夜一束光

2022微博滑板精英赛收官:专业性吸引百万人参与讨论 线上线下联动助力破圈

7月31日,2022微博滑板精英赛在北京举办全国总决赛收官之战。经过深圳、重庆、北京三场分站赛的激烈比拼,各地精英滑手齐聚总决赛现场。本届赛事期间,微博平台线上同步启动了多个衍生活动,推动了“滑板不停”“迷你所爱”“世界滑板日”等子话题的讨论。截至比赛结束时,本届精英赛相关话题阅读总量超20亿,超过100万人参与了讨论,推动滑板运动成功破圈,成为潮流运动又一风向标。

作为微博平台孵化的重要自有IP赛事,本届微博滑板精英赛主题设定为“迷你所爱,傲立街头”,并在赛事环节设置上回归滑板项目“初心”。赛事期间,增加了现场乐队演出、滑板艺术手绘、趣味挑战赛、滑板训练营等互动环节,并在整个赛事上设计了滑板飞车、现金果酱赛以及MINI大绝招等兼具挑战难度和观赏性的环节,吸引诸多专业滑手前来挑战。

总决赛期间,Frontside Kickflip、5050、外传180……精彩动作逐一上演。经过多轮比拼,西安island滑板公园的滑手田佳兴最终夺得男子组年度总冠军和“MINI飞车王”的称号,这是他继去年首届中国滑板精英赛之后,再次蝉联微博滑板赛事的冠军。女子组冠军则是由来自山东滑痕滑板俱乐部的选手崔宸曦夺得。广州HERO滑板俱乐部的滑手叶嘉亮不仅拿到“MINI最强滑手”,还获得了男子组亚军。总决赛期间,赛事相关话题新增阅读量达5.2亿,相关话题“灵超滑板原创LOGO涂鸦”登上微博热搜榜及微博文娱榜双榜单。

据悉,2022微博滑板精英赛规则与国际赛事接轨,采用了2022年最新版奥运赛253比赛规则。参赛滑手进行两轮线路赛和五轮大绝招比拼,七个成绩中取三个最好成绩相加得到最后的分数,并且其中三个成绩中有一个来自于线路赛。线路赛需要滑手在45秒内利用全场道具不间断完成滑板动作,这对选手的技术基本功、全面型和创造力有了更高的要求,也为比赛增添了观赏性。

2022微博滑板精英赛收官:专业性吸引百万人参与讨论 线上线下联动助力破圈

为了提升比赛的专业性,总决赛期间,赛事方邀请了国家级裁判、教练陈龙,北京市队总教练肖遥,中国轮滑协会滑板项目主管曾冰峰,第一代中国滑板先行者鲍沁勇,50俱乐部的主理人王飞,以及国家级裁判张俊锋等多位板圈OG助力赛事评判。

与此同时,赛事方还推动了田佳兴、李祉兴、叶嘉亮、惠子轩、汤雅涵等目前国内最高水平运动员与詹何、崔晨曦、孟令妍等新生代滑手的正面较量。

2022微博滑板精英赛收官:专业性吸引百万人参与讨论 线上线下联动助力破圈

作为国内领先的社交媒体平台,微博还将滑板赛事线下盛况带入线上。分站赛期间,微博在线上开展了多个赛事衍生活动,从专业滑手“一分钟动作挑战”到世界滑板日特别主题投稿活动,不仅吸引了众多滑板爱好者的参与,更吸引了时尚、美妆、运动健身、滑雪等领域用户投稿。同时,微博还邀请了灵超、龙韵竹、蔡程昱、黄雅莉、陆虎等明星艺人担任赛事星推官,与猫屎弟弟、橘猫腱子肉、Grace雅心等微博运动、时尚等领域大V共同在微博传播滑板运动,帮助赛事进一步破圈传播。

滑板运动在上个世纪50年代末60年代初由冲浪运动演变而来。该项运动由街头小众运动走出,衍生出相应的运动赛事,并成为了奥运会的永久性比赛项目。在中国,上海、北京、成都、广州等地的购物中心广场也开始打造“滑板公园”,进一步推动了运动项目的普及,各种俱乐部和爱好者群体逐步扩大。媒体报道显示,近两年国内滑板运动参与者增加了600多万。

与此同时,政策导向也更加向这类小众潮流运动倾斜。国务院印发《全民健身计划》提出发展目标,到2025年,带动全国体育产业总规模达到5万亿元,并且提出大力发展运动项目产业,积极培育户外运动、智能体育等体育产业,催生更多新产品、新业态、新模式。教育部印发的新课标也将滑板作为新兴运动被列入其中。有分析称,这些政策将成为加速国内滑板运动发展的重要助力。

对于微博来说,孵化自主IP赛事有助于用户沉淀,保持用户粘性,破圈扩展新体育用户。2022年3月,微博月活跃用户数已达5.82亿。伴随各类大小赛事的热点事件,微博已成为广大用户参与和讨论体育赛事的最佳平台。尤其是近年来,体育产业已不再唯赛事竞技论,而是面向群众性体育延展,自有IP赛事正成为微博在体育产业中获得新机遇的重要推手,尤其是吸引年轻人参与为主的潮流运动更是契合了微博平台Z世代用户的消费需求。

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