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退网删博,从直播隐退,罗永浩要干什么

2022-06-13 15:25:59 点击:98 来自:灿烂的烟花

退网删博,从直播隐退,罗永浩要干什么

“真还传”接近尾声,罗永浩也要再次创业去了。这一次的创业,是一家AR科技公司。

6月13日下午,罗永浩正式给自己两年的直播生涯做了个总结。“离开”交个朋友管理层后,“未来几年,我还会在交个朋友官方直播间做几十场带货直播”。新公司是以产品和技术研发为主,“我也想借着这个难得的机会离开社交网络的喧嚣,安静地跟同事们做几年产品研发”。今天晚些时候,“罗永浩”的微博也会改成“交个朋友直播间”的官方微博。

其实,6月12日深夜,罗永浩已为这次退网预热。当晚,他在微博宣布,6月13日正式退出微博和所有的社交平台,“再次埋头创业去了”,并开始删博。截至6月13日下午2点,“罗永浩”微博可见的仅剩下三条。

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不过,罗永浩此前新开了“产品经理罗永浩”的微博,但仅限技术相关的交流和辟谣。截至6月13日下午2点,粉丝量1.7万。在今天的声明里他指出,“考虑到我长期招黑的体质,我打算稍后把它改成‘罗永浩的辟谣号’并做加V认证”。

此外,罗永浩也在文中“安抚”了债主:“债主公司的朋友们请放心,一切都在按部就班地进行。”并不忘给自己和几位广告行业专家组成的广告公司做一下广告:“无论是为了尽快还完剩余的债务,还是为了给头几年注定赔钱的新公司补帮家用,我都会继续接广告代言。”

2020年4月1日晚11点,罗永浩在抖音完成了直播带货首秀。

直播前,罗永浩和同事约定,如果直播中途出现一点意外,就举牌示意。对于这位早在千禧年后便凭“老罗语录”走红的网红鼻祖,一场3小时的直播本应游刃有余。但令人意外的是,整场下来,牌子举了几十次,提前准备的段子几乎都没用上。事后,他回忆,“原来准备的方向都不对”。

尽管紧张,但整场直播却收获颇丰。3小时过去,罗永浩和老搭档朱萧木卖了小米10、奈雪代金券等23款商品,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人之多。

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这是一场目标明确的带货之旅,直播就是为了还债。

彼时,罗永浩背负着6.7亿元的巨额欠债,他曾对《人物》说:“我这辈子出现这么大笔债务之前,我可从来没有做任何一件事,包括开公司,把赚钱放到第一位的。”

两年过去,这位初场“发挥不佳”的直播新人,已经熟悉了带货节奏,从产品介绍节奏到机位呈现,罗永浩早已不再手忙脚乱。他不仅表扬过同事写的口播稿,还会亲自示范如何调整情绪,鼓励状态不佳但马上要直播的同事。每个周末,罗永浩会选择一天,晚上8点出现在杭州滨江的云狐科技园,做一场“含罗量”100%的直播。

对细节的重视和努力也换来了成果,交个朋友在两年里取得了GMV近100亿元的成绩,荣获“抖音直播带货第一”的称号,而罗永浩的“真还传”也即将收尾,一场与交个朋友的告别计划正在提上日程。

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交个朋友科技创始人黄贺此前表示,罗永浩并不是完全离开交个朋友,而是慢慢淡出,去做他的AR创业项目。双方的合作模式为,罗永浩转让其抖音账号的运营权交给交个朋友运营,同时,罗永浩也会每周或每月以固定的直播频次开播,具体方案还在商量中。

据知情人士透露,罗永浩接下来依然会在交个朋友直播,三年内会播十几场,直播时的身份相当于合作艺人。另外,他还是交个朋友的首席品牌监督官,在选品方面还是会监督。

“他会看选品质量好不好,是不是符合直播间的调性‍‍,以及是不是做到了重品率比较低,新品率比较高等等。”该知情人士表示,“不过,因为他退出了管理层,也不会来开高层例会了,会把绝大部分的精力放在AR创业上。”

罗永浩表示,AR是下一代计算平台,想在AR时代抢先做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西,成为下一个平台上类似苹果一样的公司。他称自己在产品层面有把握胜出,但这种平台级的战争,仅靠好产品是不够的,因此也做好了被大公司收购的准备,“实在不行,就做AR时代的华米Ov”。

对于向往科技领袖那个位置的罗永浩,直播留不住他。

还债并不高尚

这是一场有“预谋”的告别。

2021年11月,罗永浩就在微博透露,他要重回科技行业,进入元宇宙创业。今年3月,《中国企业家》曾独家获悉罗永浩即将与交个朋友分手,获得的“分手费”包括了他接下来在交个朋友接到的商业广告以及带货佣金等,可为其还清剩余债务,罗永浩还会将抖音“罗永浩”账号“赠予”交个朋友公司,包括1927万粉丝,抖音“罗永浩”也将改名“交个朋友”。随后,罗永浩回应对于@罗永浩抖音账号,是计划转让运营权N年给交个朋友科技,不是“赠予”。6月2日,罗永浩抖音直播间正式更名为“交个朋友”。

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2021年11月5日,罗永浩在微博上透露了他的创业方向。来源:微博截图

“还债”成了这两年围绕罗永浩产生的最多的话题。在锤科艰难前行的后期,为了挽救公司,罗永浩自愿签下1亿多元个人无限责任担保。而最终,他欠下了6亿多元债务。

不过,罗永浩认为还债并不是什么特别高尚的事。在接受《人物》采访时,他举了马克·吐温和史玉柱的例子,一个是通过写书,另一个是再创业,把之前经营企业倒闭的欠债全还了:“你欠了别人,从道义上你总是心怀愧疚的。你还完了,你后边做很多事情都会方便。你再去跟别的企业再谈一些投资也好,合作也好,你的诚信是没人怀疑的。”

曾有在此阶段与罗永浩共事的人士对《中国企业家》表示,其实老罗没有炫耀,在脱口秀大会说已经还了4个亿,也只说到这儿。他并没有说自己有多高尚,也从来没有想过摇旗呐喊说自己是什么楷模。

没人清楚这笔账单的还账细节。不过,4亿元并非全是直播获得的收入,另有一部分是罗永浩卖掉手机团队和相关知识产权获得的1.8亿元。在这两年里,他还相继接手了淘宝、美团、抖音等不少公司的广告片。

对于还钱的细节,罗永浩少有提及。只是面对突如其来的限高,他情绪激动时会在微博上“讨个说法”,发出“是何方道友在此作法?”的疑问。

为了还账,罗永浩不仅做了直播带货,在此之前还尝试了电子烟创业。有人不理解,这些决策,不像老罗。毕竟,他给锤科的定义是“天生骄傲”。但在债务压力面前,罗永浩觉得,面子问题已经是最后需要考虑的问题。

熟悉的人知道,虽然他不再把理想主义挂在嘴边,但有些东西却依旧存在。锤子科技的前文案负责人草威说,“他是不会放弃掉罗永浩这三个字的这种光环的”。

这种“光环”落到了“罗永浩出品”的细节上。

罗永浩直播间展示商品信息的LED屏,是并不多见的尺寸——6×9米,经过三四轮改进,老罗觉得这个尺寸镜头效果最好,并特地找人定制了一块;货品内容信息应该占据屏幕上方1/4的位置,这样的呈现效果最好;在直播用的黑色桌子上,他让人在左右两边贴了红色胶带,用来定位。

遇到不符合要求的地方,他也会说些难听的话。他曾因为桌子没擦干净,PPT上多一个句号,导播镜头切慢了发过飙。他直播时,底下黑压压的二三十人,选品经理就站旁边,有做得不对的地方,罗永浩会暂停直播,走下台批评人。

不过有人说,随之后期债务压力减小,罗永浩发火的频率也低了。一位交个朋友工作人员逐渐摸索出“方法论”:“罗老师是一个很好说服的人,你不能告诉他他哪里不对,而是要拿出一个更好的解决方案。”

离开罗永浩,也行

虽然直播是为了还债,但罗永浩却对交个朋友来说意义重大。

“对于交个朋友来说,初期他是大网红,流量的来源,现在他退出了管理层,但他给交个朋友搭建了一个非常稳固的矩阵账号,让粉丝和消费者认的是交个朋友,不仅仅是罗永浩本人,使得公司脱离他也能够健康地发展。”交个朋友内部人士认为,这是罗永浩带给交个朋友最大的意义。

2021年9月,黄贺和罗永浩去了莆田,原定的行程突然因为疫情改变,两人需要集中隔离14天,再居家隔离7天。黄贺觉得,任何一个头部MCN机构的主播,20多天不能直播,“商家疯了,观众也疯了”。

但交个朋友没有。虽然9月份20多天里,罗永浩没上直播,GMV和利润一点都没有少。“这验证了一点,交个朋友没有依赖他。我俩隔离这段时间,发现公司没有我俩也行。”在黄贺和罗永浩去福建的第二天,交个朋友在“罗永浩”抖音账号开启7×24小时持续直播的模式,由不同主播接棒直播。

从发展过程来看,交个朋友也在尝试逐渐“去罗永浩化”。

从最初的周播到一周七播,主播也不再是罗永浩一人,而是近50位主播分散在交个朋友13个不同的品类直播间中。一名交个朋友员工透露,2021年,罗永浩个人带货GMV不到交个朋友总GMV的30%,今年,这一比例将进一步下降。

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不过,“告别”罗永浩的交个朋友,也正在面临新挑战——俞敏洪的“东方甄选”正冲上抖音热搜。

从今年3月至5月,俞敏洪的14场直播带货,平均每场的销售额仅为13.2万元,首秀也只有500万元的销售额。上周,这场艰难的转型终于有了起色。

新东方老师们把段子融入带货,开启了双语带货直播,在倒计时上架、和“要不要”等喊麦式直播行业里,自成一派。据红人点集数据,东方甄选6月12日18个小时的销售额达到1468.95万元,相比开播之初增长近30倍。

最近几场直播排名里,交个朋友都落后于东方甄选。有人将两者放一起对比,东方甄选很可能将成为交个朋友下一个势均力敌的对手。不过,对于正在囤积势能的抖音电商来说,不管是东方甄选还是交个朋友,只是在共同将蛋糕做大,还远不到竞争层面。

一位自嘲长得像兵马俑,8年间教过50万学生的英语老师董宇辉,在东方甄选直播间里说了段广为传播的话:“当你背单词的时候,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你学数学的时候,南太平洋的海鸥正掠过海岸……但少年,梦要你亲自实现,世界需要你亲自去看,未来可期,拼尽全力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候,那些你觉得看不到的人和遇不到的风景,都终将在你生命里出现。”

这位老师也引起了曾是新东方老师罗永浩的关注。罗永浩6月12日在微博上说道:记住“董宇辉”这个名字,虽然他确实是新东方老师,但他不叫“新东方老师”。

“罗永浩”,这个名字也被记住了,虽然他确实是交个朋友主播,但他也不叫“交个朋友主播”。

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