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鑫迪木门经销商峰会落幕,五大看点传递企业新布局

2021-12-28 14:13:58 点击:33 来自:绯色的光影

近两年,受消费升级影响,家居企业营销模式加速重构。在市场竞争加剧背景下,家居企业如何保持竞争力?如何转型升级?如何生产符合消费者心智的产品?12月23日,鑫迪木门召开2021年度“鑫赋能,无限能”主题经销商峰会,邀请行业协会领导、行业媒体及企业高管,总结过去、规划未来,并对上述问题进行探讨。

看点一:紧抓数字化浪潮,建新工厂立新定位

有数据表明,如今家居建材行业市场规模超过4万亿。预计未来家居行业仍将保持增长态势,2023年将达4.8万亿。可见,家居行业市场潜力巨大。不过,竞争者越来越多,蛋糕便越分越少,开辟新市场、入局新赛道是该思考的议题。随着科技发展,企业数字化转型成为新赛道之一。而伴随着国家出台了多个针对智能家居行业的扶持政策,“十四五规划”中也首次写入“智慧家居”,近年来家居企业纷纷向数字化、智慧化转型。

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尚品本色智能家居有限公司董事长李鑫

在积极拥抱智能化的众多家居企业中,鑫迪木门是有代表性的一个。近两年,总投资50亿元、占地面积1000亩的尚品本色工业4.0智能制造产业园落地滕州,引入世界先进的德国金田豪迈工业智能家居生产线,邀请国内外知名专家,依托5G云数据处理平台,依托传感、物联网、智能数字等多种现代化技术,打造工业4.0智能制造智慧工厂,其中一期500亩已于今年全部投入使用。

对此,尚品本色智能家居有限公司董事长李鑫表示,工业4.0智能制造产业园为打造高端定制品牌奠定了牢固的硬件基础;而尚品本色智能家居有限公司的成立也意味着鑫迪木门全面开辟智能家居行业的新纪元,打造体验式智慧家居生活,以科技赋能高端人居。同时他表示,数字转型将有助于企业实现更大增长,2022年鑫迪木门将重点打造千万级代理商、亿万级区域大商,朝着智能家居领航者目标迈进。

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尚品本色智能家居有限公司总裁张志华

尚品本色智能家居有限公司总裁张志华立足生产端,对企业未来发展规划作详细解读。他讲述道,2022年,企业将继续通过智能技术应用不断提升生产智能化、产品智慧化水平,打造智能工厂、智能企业,帮助消费者落地智慧家庭。

诚然,新工厂的建立是企业发展具有里程碑意义的事件,向智能化转型必将促使企业扩大产能、提升效率,为经销商吃下一颗定心丸,也为消费市场增添活力。

看点二:占位新赛道,赢在“品类升级”起跑线

智能化转型是企业发展战略,而在转型中谋求差异化发展则是战术。面对家居产品同质化、品类单一问题突出的市场现状,在发展中寻求品类升级才能抢占市场先机。近两年鑫迪木门针对消费者个性家居装修的需要,主打“门墙柜一体化”,为家庭装修提供新的方案,重新定义家居立面空间。

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广州易构易家居设计创始人吴庆阳

广州易构易家居设计创始人吴庆阳在做《2022家居流行趋势》分享时说道,针对新生代消费群体崛起,消费结构发生变化的现状来看,以潮时尚为代表的具备年轻社交属性的家居产品仍然是2022年的流行趋势。可见,同样具备潮流特性的“门墙柜一体化”个性化的设计将收获一波受众,占据一方市场,而鑫迪木门必将赢在“品类升级”的起跑线。

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尚品本色智能家居有限公司副总裁张静波

对于品类升级转型面临的问题,尚品本色智能家居有限公司副总裁张静波指出,企业从单品研发到空间研发,技术是最大的挑战。鑫迪木门将依托智能工厂促进“门墙柜一体化”生产高效化,同时细化技术方案、引进技术人才,提升效能,助力企业站稳新赛道。

看点三:深耕“研发”内核,升级“形象”外核

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鑫迪木门总经理李军

研发实力是企业保持竞争力的关键所在。鑫迪木门总经理李军在作《2022年度品牌规划》时透露,鑫迪木门将建立更加完善的研发体系,建立上海、广州两大研发中心,分别专注“木门产品研发”和“橱衣柜及金属门窗产品研发”。同时他表示,2022年鑫迪木门将启动“十”力计划赋能团队,助力鑫迪木门蜕变升级。

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成都瑞升设计策略总监牛锴

如果说提升研发水平是增强品牌内涵,那么品牌形象升级就是为品牌穿上靓丽的外衣。在峰会上,鑫迪VIS形象正式发布,新形象一改传统的刻板,遵循极简轻奢风,恰符合品牌新Slogan“时尚门墙柜,美好智慧家”的调性。鑫迪全新品牌形象设计者——成都瑞升设计策略总监牛锴揭晓VIS形象变化背后的故事,从鑫迪VIS形象升级解读品牌思路升维,为品牌升级注入软性文化力量。

看点四:升级经营模式,促进数字营销落地

说到底,无论是建立智能工厂、升级产品品类还是深化研发都是在生产端蓄力,品牌与消费者的直接对话则体现在终端店面。因此,在经销商层面“如何将转型落地到终端店面”才是难点所在。

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三维家KA中心总经理曹旭东

鑫迪木门鼓励经销商打破传统夫妻店模式,将销售思维转变成设计师思维,用空间设计代替产品推销,同时软件出图相比于原来的在脑海中构想“家”,更有助于和消费者深度互动,建立更紧密的联系。三维家KA中心总经理曹旭东从云设计、云制造再到后端设备运营等方面对“设计营销升维”进行讲解,解密“数控系统”工业软件独角兽的设计秘诀。

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欢客互动数字化研习社发起人姜大伟

而如何与用户产生有效互动呢?欢客互动数字化研习社发起人姜大伟针对“终端门店如何将‘数字营销’落地”进行干货分享。

看点五:店面升级打造范本,新品发布注入活力

在门店转型升级过程中,门店形象的升级是线下引流的关键。在滕州红星美凯龙家居卖场可以看到,鑫迪门店在设计及布局两方面均做了升级改造,为经销商门店转型升级立下了范本。而鑫迪对于终端店面经营内容也做了细分,区分木门店、门墙柜定制店,用多种类型的终端店面形象满足全国不同类型城市经销商的装店需求。

鑫迪木门经销商峰会落幕,五大看点传递企业新布局

鑫迪木门技术中心总监黄印平

店面细分化,需要的便是足量化的产品。对此,鑫迪木门也早早做好了为新店注入新气象的准备。鑫迪木门技术中心总监黄印平分别发布了2022年木门新品和衣柜新品。“2022年我们将在5月、8月、12月推出三次新品集中发布。每次单品不少于三个系列,空间定制不少于四个系列;每次新品发布,至少推出三个新花色。”同时他揭秘,新品除了在颜色、款式、设计上有变化之外,还融入了智能感光技术及品牌新VI形象。在板材上,鑫迪升级了新板材——0醛的爱鑫板,运用生态技能材料,优化防潮性能、阻燃性能、耐侯性能等。在原材料价格上涨的背景下,应用生态环保板材无疑是降本增效之举。

【大咖观点】

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中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会创会会长张国林

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山东省家具协会定制家居专委会常务副会长兼秘书长徐宝传

行业观点无疑能为企业发展提供客观参考。中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会创会会长张国林、山东省家具协会定制家居专委会常务副会长兼秘书长徐宝传出席本次峰会并致辞,鼓励鑫迪木门搭乘智能化快车向前发展,同时保持稳中求进的基调。

未来,鑫迪木门将立足智能工厂,将数字技术与品牌自身优势相结合,从设计、研发、生产等方面对品牌进行多维深化升级。这次转型升级是应时代而生的结果,也是社会进步的产物。可以预想到的是,鑫迪木门将依托智能生产线,从单品研发拓展到门墙柜一体化研发再拓展到木作全屋定制的研发,不断深化生产链路,创造更多价值。鑫迪木门的转型代表了行业发展趋势,随着更多大体量家居企业的迅速发展,“千亿级家居企业”的行业目标有望早日实现!

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