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382个品牌天猫双11成交额超1亿元 跨境电商助力展品变商品

2021-11-11 09:32:08 点击:13 来自:一剑光阴

据天猫消息,截至今天0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。与此同时,当双11遇上进博会,跨境电商的发展更助力大量海外品牌实现“展品变商品”的快速跨越。请听报道。

今年天猫双11,一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万。京东今年将预售和全面开启的时间都做了提前。10日晚间8点后,京东平台家电成交额5分钟破20亿,多个品类同比增长均超5倍。一位负责酒类销售的电商平台员工说:

进博会溢出效应也在双11中充分体现。消费者在家中动动手指,就能买到加拿大西洋参、东南亚燕窝等1000多款进博会首发新品。今年,天猫国际与全球五大滋补产业带达成合作,加速进博会“展品变商品”。

新西兰最大的麦卢卡蜂蜜品牌和生产商康维他,在今年进博会上带来了新品橄榄叶精华系列和外用的“医疗蜂蜜”,市场经理陈晓秋说,这些商品12月就将在电商平台首发。

从往年比拼“最低价”到今年讨论“值得买”,直播带货也在今年有了不小的变化。双11售卖期前,头部主播甚至会花半个月的时间专注“种草”而不是卖货。一场“面膜怎么买”的直播,主播的攻略写了满满一黑板,拼实力吸引消费者下单。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为,相比以往的促销手段和品宣工作,这一“种草模式”是一种进化。

与此同时,今年新推出的“双11种草机”让平台具备了交易与内容两大能力,成交体验更顺畅。劳帼龄表示,相比算法推荐,笔记类的“种草”推荐披上了一层更柔和的外衣,目的还是为了在激烈的竞争中提高用户的粘性。而对于今天想赶双11“末班车”的消费者,她提醒:

以上由记者盛陈衔报道。

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