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凭一己之力盘活奢侈品牌的主帅们,后来怎么样了?

2022-06-16 17:01:55 点击:20 来自:掌心的温暖

最近,Gucci内部的一场组织架构变动引发了时尚界的关注。

为了支持时尚系列和主要系列的工作,Gucci新设立了一个独立的组织结构和设计工作室总监一职。而Gucci创意总监Alessandro Michele将主要负责以时装秀为中心的时尚系列秀款创意。

不少人将这项举措解读为:让Gucci从奄奄一息到实现业绩指数性增长的功臣Alessandro Michele,被削藩了。

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2015年,时任Gucci内部配件设计师的Alessandro Michele“临危受命“,以新创意总监的身份从Frida Giannini手中接过了业绩一路下滑的Gucci。

依靠创意驱动,Alessandro Michele帮助Gucci实现翻身神话,让其与Louis Vuitton、Chanel、爱马仕等品牌一起,正式进入百亿欧元俱乐部的行列。

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对于品牌来说,一位合格的创意总监应该发挥无穷的价值。

然而近年来复杂的市场状况证明, Gucci的销售额最近一直在摇摆不定,2022年第一季度收入增长19.5%,远低于分析师23%的预测。

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一方面,消费者对于Alessandro Michele天马行空的风格逐渐审美疲劳,比起创意更倾向于选择经典。

可以看到,虽然Gucci近几年推出了不少爆款手袋,但这些手袋最终都成为时代的浪花,并没有成功沉淀成为品牌的“定海神针”。

根据二手市场手袋保值排行榜显示,消费者更倾向于头部品牌哪些保值且经典的奢侈品,潮流款手袋往往几季过后,便被抛置身后。

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另一方面,Alessandro Michele要做的决定太多了,无论是时装、珠宝、香水、家居、店铺设计,都与他相关。对于一个奢侈品巨头来讲,这种集中押宝的倾向是非常危险的。

Alessandro Michele本人也表现出“感觉自己被掏空”的状态。他曾在《Vogue》的采访中说:“米兰对我而言很空虚,只是工作的场所。

他形容自己快死了,很想停下来,“Gucci是一份美好的工作,但同时也很危险,因为它会夺走你的一切……”

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由此可见,Alessandro Michele被分权是品牌想取得长远发展、保持增速非常重要的一环,尽管举措看似“薄情”,但无可避免。

事实上,时尚圈不乏多位凭一己之力盘活品牌,最后却又黯然离开的创意总监,各中原因不尽相同,今天我们也一起来聊聊~

Lanvin 与 Alber Elbaz

Alber Elbaz被称为“最懂女人的设计师”,在他加入Guy Laroche、YSL期间,这些品牌就像被注入新的活力。设计即便是放到今天来看,也完全察觉不到一丁点过时。

Alber与Lanvin的缘分始于2001年,他的出现让这个岌岌可危的法国高级时装品牌“起死回生”。

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2001年,Alber听说台湾媒体大亨王效兰从欧莱雅手中买下Lanvin后,马上打电话毛遂自荐,要唤醒Lanvin这个“睡美人”。

王效兰只听Alber讲了10分钟就决定让Alber负责Lanvin的设计。

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2001年到2015年期间,Alber Elbaz执掌Lanvin的14年个年头里,贡献出无数让人叫绝的作品。不仅把这个快被时尚界淘汰的品牌带回风暴中心,还让Lanvin销售额翻了10倍。

他一方面保留了品牌百年历史的DNA,延续创始人Jeanne Lanvin的优雅经典传统,另一方面将个人对晚装的创新多变的设计融合其中,把Lanvin打造成21世纪高雅女性的现代风格。

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他的设计简洁又轻盈,无论是用色还是线条,都极为流畅优美,让人看一眼就会心动,接着就会幻想自己穿上是什么样,国内外一众顶级女明星都爱惨了他的设计。

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2015年Alber突然被Lanvin辞退,原因是与王效兰经营理念不和。由于Lanvin支撑核心业务的时装屋规模过小,无力支撑Lanvin在现有业务规模基础上的持续增长,Alber便催促王效兰将Lanvin 转手更有实力的投资人。

但王效兰自尊心极强,由于她对品牌估值过高,导致与Kering集团和LVMH集团的股份交易宣告失败,至此,Alber与Lanvin的合作关系彻底终结。前景一片大好的Lanvin营业额断崖式往下跌,离开Lanvin的Alber也萎靡多年。

直到2021年初,Alber才回归时尚圈,与历峰联合创立新品牌AZ Factory。没想到2021年4月25日,Alber便因感染新冠肺炎去世,年仅59岁。天才的陨落,让整个时尚圈为之心碎。

Celine与Phoebe Philo

2008年,Phoebe Philo正式成为Celine的创意总监,在之后的10年里,她以一个又一个充斥着美学和简约主义的系列,将自己的名字与Celine深深地结合在一起。

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她加入Celine之际,品牌同样处于最动荡的时刻。在经历过Michael Kors的美式张扬,Roberto Menichetti的抽象诡异,Ivana Omazic的浪漫主义之后,Celine的风格越来越模糊,时髦、好看却无法被人记住。

Phoebe Philo的到来给了Celine一个优雅和知性的新身份,文艺与极简并存。即便是极其简单的造型也能够通过线条与廓型打造出自己的特色。

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她开创的性冷淡风为品牌带来勃勃生机,以及实打实的销售量。这十年间,Celine的年销售额由2.36亿美元提升至8.28亿美元,成功跻身LVMH集团的一线俱乐部,实现了名利双收。

除了用简洁廓形的服装横扫时尚圈,Phoebe Philo还用It bags进行强势输出,Celine手袋在时尚圈掀起了极简一股新高潮,没有一只Celine Bag都不敢标榜自己是时尚icon。

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2017年12月22日,Phoebe Philo离开 Céline 的消息得到官宣。有业界人士分析称,Phoebe Philo的离职是因为Celine的数字化策略导致的内部分歧。结束10年的合作,双方都默契地用了“感激”一词,分手得很体面。

Bottega Veneta与Daniel Lee

在很多人眼里,Daniel Lee是Bottega Veneta的“救世主”,他拯救了这个濒临绝境的老牌时装屋,让它起死回生,重新回到时装舞台的中心。

从2018年7月上任到2021年11月离职,在长达三年时间里,Daniel Lee为BV带来了超多爆款。

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The Pouch云朵包是Daniel Lee入驻BV后打出的第一张王牌;

The Arco延续简约风格的同时,融入了BV的编织美学,把功能性和摩登感完美结合;

风靡一时的The Cassette是时尚博主最爱的手袋之一,Daniel将BV经典的编织放大,让方正的包型多了几分率性的气质。

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尽管皮具爆款层出,且占有相当重要的地位,但成衣业务却一直是BV的软肋,实现销售额的持续增长,成衣是关键。

由于缺少成衣的加持,BV在2019年和2020年的高速增长后,2021年的账面显得愈发难看。较上半年40.6%和第一季度近20%的增长,已经呈现出断崖式下滑的趋势,因此Daniel Lee离任的问题就不难解释了。

品牌的每个阶段会呈现不同的风格,无法因时而变/因势而变,最终难免分道扬镳。看似突然的分手,背后一定存在着更深层的问题。

分手之后,或许我们无法再次见证品牌与创意总监携手走上顶峰,但至少,我们感受过他们在顶峰时带来的浪漫。

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