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为什么这么多时尚品牌主动为苹果手表设计表带?

2022-06-12 18:36:49 点击:92 来自:黑客视界

为什么这么多时尚品牌主动为苹果手表设计表带?

意大利奢侈品牌Missoni近日宣布,专门为Apple Watch设计了一套可替换表带。这是该品牌首次推出与Apple Watch相关的配饰产品,整套设计包含编织物、皮质和金属三种不同材质、多种颜色的可替换表带。这些Missoni表带适用于Apple Watch第一代至第七代的所有智能手表。

Missoni是意大利一家老牌高级时装屋,以色彩斑斓的斑马纹针织设计为名。此次针对Apple Watch设计的的表带也体现了Missoni的编制工艺和用色特点。该品牌在2021年的营收为1亿欧元,旗下业务分为Missoni时装、家居和酒店三大板块。

为什么这么多时尚品牌主动为苹果手表设计表带?

值得注意的是,为Apple Watch设计表带的时尚奢侈品牌不少,但真正实现与苹果公司直接合作推出联名表带的时尚品牌却极少。迄今为止,只有Hermès爱马仕和NIKE耐克公司与苹果公司进行了联名合作。苹果公司与爱马仕、耐克合作推出的联名表带上,均标记着各自品牌的商标。也只有Apple Watch Hermès和Apple Watch Nike系列表带出现在苹果官网上售卖。

如今越来越多时尚奢侈品牌主动进入围绕Apple Watch打造的智能生活方式生态圈,或许就是受到爱马仕与苹果合作的“感召”。

2015年9月,苹果公司与爱马仕对外发布首个Apple Watch Hermès系列。爱马仕用其十分擅长的小牛皮革工艺和Jumping Single Tour编织工艺为Apple Watch制作多款颜色不同的表带。

为什么这么多时尚品牌主动为苹果手表设计表带?

在当时双方发布的媒体声明中,苹果公司认为与爱马仕联手,展现了二者对对于高品质设计的认同感。而爱马仕方面则表示,该品牌的原则是努力为客户提供优雅、富有创造力和功能性的商品,“与苹果的合作是对这种原则的更当代性和更关联性的表达。”

在过去7年,爱马仕在品牌专卖店内的显眼位置摆放Apple Watch Hermès系列表带,供到店的客人试戴和购买。这无疑是一直努力构建一种生活方式的爱马仕一个展现自我态度的语言:爱马仕的皮具适用于各种场景,即便在崇尚高科技的智能领域,手工匠人制作的爱马仕皮表带也不输阵。

为什么这么多时尚品牌主动为苹果手表设计表带?

对于苹果公司而言,与爱马仕的联手是一次极佳的品牌营销实验。在此之前,消费者对苹果公司的认知还是一个硬核的科技公司,携手爱马仕则让顾客看到了苹果要构建的生活方式图景。到2016年与耐克公司宣布合作,推出Apple Watch Nike系列表带,更是加成了这个构想。

苹果与耐克公司推出的Apple Watch表带偏重于运动场景。耐克设计的Fluoroelastomer合成橡胶材质的运动表带,和精织尼龙材质的回环式表带,主要突出轻盈、透气、贴合肌肤的特点。

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