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【美团-W(3690.HK)】牵手快手,美团本地生活业务护城河加深——反垄断处罚落地点评(唐佳睿)

2021-12-30 07:00:28 点击:99 来自:生活有点料

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美团与快手宣布达成互联互通战略合作

12月27日的快手生态开放大会上,美团与快手宣布达成互联互通战略合作。美团在快手平台上线小程序,为快手用户提供美团的一系列服务,包括商家呈列,优惠、预订展示,以及交易与售后等服务,使得快手用户可以借由快手平台直接触达美团业务,预计将于2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。目前,美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

响应“互联互通”,共同构筑良性互联网生态

工信部于2021年9月9日下午召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求务实推动即时通信屏蔽网址链接等问题,平台之间的“互联互通”将有助于提升用户使用体验,构筑良性互联网生态。

我们认为美团和快手达成合作是反垄断政策“互联互通”导向下的积极响应。对美团而言,与快手达成合作使得美团进一步触达快手用户,据Questmobile数据显示,快手2021年9月MAU达到4.16亿人,同期美团MAU为3.57亿人。对于快手而言,美团深耕本地生活多年,将有效对接快手平台上客户的服务需求,为快手提供了新的流量变现的途径。

内容创作赋能,美团本地生活业务护城河加深

近几年美团到店业务大力发展以“低频高客单”为特征的新兴消费类别,2021年美团到店业务中已兴起超过百种“生活新样态”服务品类,包括无人餐厅、360沉浸剧本杀、插画手作馆、2小时核酸快检、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等。新消费商户往往面对更加年轻的客群,需要的广告形式也更加多元化与个性化。

快手的内容创作能力将赋能美团到店业务,有助于本地生活服务商家链接“内容种草”等多元场景下的增量需求。短视频平台能提供更加直观和沉浸式的种草体验,对于商户来说是有效的拉新渠道,而美团的套餐业务则有助于提升用户的忠诚度与复购率。因此,对于商户而言,美团与快手合作将提升商户广告投放效率,提升美团到店业务入驻商户的ROI,从而提升商户购买美团广告的意愿。

风险提示:业内竞争加剧,社区团购前期投入过高,直播电商冲击,监管风险。

发布日期:2021-12-28

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